编辑导语：有市场声音认为，这或许是元气森林对两大可乐品牌的反击。
图/百度百科
近段时间，有消息爆出元气森林要进军碳酸可乐市场，将推出一款新产品——无糖可乐。
与其他可乐不同的是，元气森林的可乐替换或剔除了不健康的原料，进行了改良创新。
不过元气森林之所以会突然进军碳酸可乐市场，除了寻找新增长外，还有市场声音认为，或许是对两大可乐品牌的回击。
毕竟在气泡水市场崛起后，各行业大佬便纷纷进入抢占市场围剿元气森林，甚至两大可乐品牌还传出消息要消灭元气森林气泡水。不断被“挑衅”的元气森林，此次跨界举动被解读成“反击”也在情理之中。
行业中对于元气森林进军碳酸可乐市场的发展前景褒贬不一，而究竟其此次是否能跨界成功，还要看后续的发展。
推出新品入局碳酸可乐市场
近段时间有消息爆出，元气森林计划推出一款无糖可乐产品。
元气森林对此表示，确实在研发不含防腐剂的无糖可乐味产品。
也就是说，战火已经从气泡水市场席卷到碳酸可乐市场，此次元气森林推出无糖可乐产品剑指两家可乐巨头腹地。
据悉，此无糖可乐产品由创始人鹿角牵头，目前产品已经通过内测，最早将会在8月初上市。
在多少年的时间里，碳酸可乐市场被可口可乐和百事可乐牢牢占据，未能有一个其他品牌的可乐能“越雷池一步”，如今饮品业黑马新秀元气森林将挥剑直指两大品牌，可以说勇气可嘉。
不过元气森林也不是无备而来，其想要从两大可乐品牌的统治下杀出一条血路，就得巧用差异化竞争，形成自己的独立优势和特点，来吸引消费者的目光。
这款产品延续了元气森林擅长的配量表竞争风格，在代糖方面，没有用可乐行业惯用的阿斯巴甜，而是用赤藓糖醇来代替，还剔除了可乐配量表中的磷酸、苯甲酸钠和山梨酸钾防腐剂，并且将咖啡因换成了马黛茶提取物。
从这样的配量表来看，元气森林在差异化竞争着实用了心。
元气森林联合创始人鹿角则表示，这并不是一款“反向研发”的可乐产品，而是希望做一款无糖可乐的升级尝试。
营销专家路胜贞表示：“去掉可乐产品原有的不健康成分，是为了在碳酸可乐市场找到自己的切口，创造出属于元气森林特点的可乐产品。元气森林一直以‘无糖’‘又美又健康’的创新形象积累了大量的粉丝，在这个基础下，推出同样的新产品后会获得一个初期的成功。但同时，创新又带有快时尚的特性，稍纵即逝的特点往往是产品创新面临的巨大风险。因此元气森林的对于这个产品的创新是机遇与风险难以剥离的一种市场尝试。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“元气森林增长乏力的情况下，如何找到一个新的赛道、爆款、一个新的增长点非常重要。碳酸可乐是个好选择，但配料变化会使可乐‘快乐肥宅水’的感觉改变，所以未来是个很大的风险。”
不过产品效果具体如何，还是要看上市后消费者的反响，毕竟新的尝试，机遇与危机并存。
大本营被大佬围剿
说起元气森林为何会突然决定尝试碳酸可乐产品？毕竟碳酸可乐市场中两大品牌的地位实在难以撼动。
对此，有市场声音认为，这或许是元气森林对两大可乐品牌的反击。
早先，迅速蹿红的元气森林让一众大佬
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