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元气森林气泡水外包装的“気”字要消失了。2月16日，元气森林正式宣布将对气泡水进行产品升级，在外包装方面，将用“元气”替换原来的“元気”。“元気”用法更常见于日语中。
图片来源：元气森林官方微博
年底，走高端奶茶路线的“奈雪の茶”悄悄改了名字。有网友称，当地奈雪新店招牌将原本的“NAYUKI”（日式罗马音）改成了拼音“NAIXUE”，字体变为线条更平直的版本，Logo的中文名“奈雪の茶”也变为“奈雪的茶”。奈雪的茶表示，这是奈雪七周年的品牌升级动作。今后的新开门店，都将是“奈雪的茶”。
元气森林换“气”
此次元气森林气泡水媒体沟通会上，新版气泡水在原有“0糖0脂0卡”的基础上还增加了2个“0”——“0山梨酸钾”以及“0苯甲酸钠”。“山梨酸钾”和“苯甲酸钠”这两种添加剂都是防腐剂。
“0防腐剂”是元气森林继“0糖”之后的新策略。
新版气泡水的外包装也同时调整，原本瓶身上醒目的“気”变成中文汉字“气”。
元气森林旗下饮品（每日经济新闻资料图）
在业内看来，快消企业在没有诉讼的情况下换“标”并不多见，调整背后既有进一步去标签化的目的，也是目前行业巨头市场阵地战拉锯局面下，希望在营销上破局的考虑。
年，元气森林已悄然改掉了公司品牌Logo，将“気”改成了“气”，但在气泡水瓶身上依然有保留。此次调整后，“日系”风格标签进一步消失。
